Nuevos medios de comunicación apuestan por la atención del público joven

Por: Estefanía Bermúdez y Mónica Schmidt

El reciente año le abrió las puertas a dos nuevos medios de comunicación los cuales están dedicados exclusivamente para entretener a la población joven universitaria de la gran área metropolitana.

El Grupo Nación y La República fueron los acreedores de este gran proyecto, lanzando dos periódicos, Vuelta en U y Zona Next respectivamente, los cuales utilizan un contenido propio, muy Light y se salen de los esquemas que estamos acostumbrados ya que eliminan temas noticiosos como sucesos entre otros temas que abundan en los demás medios del país.

Zona next

Nace de la idea de Luis Alberto Muñoz, director del periódico, como un medio enfocado a profundizar en las necesidades de los jóvenes universitarios, se creo con el fin de llenar ese espacio vacío de información de interés para esta población. Javiera Gutierrez se refiere al tema en el siguiente audio:
nace zona next
Según Javiera Gutiérrez, editora del medio, Zona Next se ha convertido en un elemento innovador, pues cuenta con una parte temática ya que existe una buena cantidad de textos interesantes y por otra parte, menciona que el diseño es muy juvenil, fresco, lleno de fotografías y colores que lo hacen atractivo a diferencia de otros periódicos.

Entre sus contenidos podemos encontrar una parte de cine, tecnología, música, entre otros que se publican para entretener y la otra parte es la noticioso donde de involucra al joven a recibir información sobre temática nacional porque los jóvenes son los que en un futuro informaran sobre la situación del país. En el seguiente audio Gutiérrez expresó:
contenidos
Zona Next es un medio rentable, ya que posee varias paginas de publicidad brindada por sus patrocinadores, es un medio semanario y tiene un convenio con la universidades, ya que sus estudiantes de periodismo escriben las notas de la segunda página.
El periódico aun no cuenta con página web, aunque posee una plataforma para su elaboración, primero su potencial irá enfocado a perfeccionar el medio escrito, explicó Gutiérrez.


Vuelta en U
El grupo Nación también crea una nueva opción para los jovenes lectores, ya que se realizaron diferentes estudios de mercado donde se demostró que existia una carencia para este público y de acuerdo con esto se decidio trabajar en este nuevo proyecto como mencionó Víctor Fernández, Director del medio.

A diferencia de Zona next, que llega solamente a la población universitaria, Vuelta en U fue hecho para jovenes adultos que esten o no en la Universidad ya que se puede adquirir en varios establecimientos del país, en las ventas de periódico y en las universidades, logrando así un mayor número de lectores. Víctor Fernández se refiere al tema en el siguiente audio:
publico meta vueltaenu

Por otra parte Fernández hace referencia a los contenidos de su periódico y comenta que se incluyen temas de interés juvenil como cine, tecnología, deportes, y se dan espacio para crónicas, periodismo social y notas que afecten realmente positiva o negativamente a los jovenes.
Así mismo dice que Vuelta en U no fue creado para competir con los demás medios de comunicación, ya que sus notas no son como las que estos publican:

“Si te querés informar de algo, buscas la Nación, o los otros medios del país de lo que pasa día a día, eso no es la idea, sino tomar todos esos temas y ver que le compete o que le pueda interesar a una persona entre los 18 y 24 años de edad” afirmó, Fernández.

Este períodico cumple un proceso investigativo parecido al de una sala de redacción, existe un encargado para cada sección, se realizan reuniones para plantear nuevas ideas y participar del desarrollo del medio como en la parte de diseño, fotografía, edición, entre otros.

Vuelta en U se considera un medio innovador en el sentido que logra un lenguaje y tratamiento de los temas alejado de la estructura clásica de periodismo y la manera de redactar correcta que se ha planteado; utilizan un lenguaje más coloquial y simple sin caer en lo vulgar.

Es un periódico muy segmentado y su publicación es única en Costa Rica, pues sale al mercado solo tres días a la semana y a nueve meses de estar funcionando ya es bien conocido en el país.

En cuanto a la publicidad y a los anunciantes Víctor Fernández explica, que ha sido una tarea muy díficil ya que se han preocupado por cuidar la imagn del medio y de los jovenes qu escriben para él, tratando de que anunciantes como emisoras o radios juveniles no cren una imagen de jovenes fiesteros o con falta de seriedad.

““Es más fácil mover publicidad en esos medios, cuando manejas una actitud más crítica y un poco más fuerte sobre algunos temas, igual que tengan que ver con los jóvenes, entonces no resulta tan simpático, pero la empresa tiene mucha fe en el producto y creo que ya los números en el estudio general del medio cada vez nos salen mejor, pero ha sido difícil atraer a los anunciantes y patrocinadores”, comentó Víctor.

La respuesta del público tardó en manifestarse casi 6 meses, pero actualmente casi todos los jovenes conocen que es Vuelta en U, cuando se publica y cual es su valor, el cual es muy accesible para esta comunidad pues son tan solo 100 colones.
Sin embargo, Fernández afirma que su desempeño ha sido mejor en internet ya que es gratuito y cómodo para el lector ya que se esta trabajando con un público que no esta acostumbrado a pagar por obtener información.

Vuelta en U no es considerado un medio rentable, ya que se invierte más de lo que se vende:
“La inversión siempre va a hacer mayor al inicio de lo que vas a recuperar. La empresa no pensó esto como una iniciativa a corto plazo, se está buscando una generación de muchachos que cada vez leen menos periódico, que cada vez leen menos papel, atraerla de nuevo”, dijo Víctor Fernández.

Página Web de Vuelta en U

En el sitio de internet del periódico, el lector puede encontrar videos, audios, galerías de fotos y mucha interacción con la comunidad juvenil , esto lo ha convertido en un atractivo para el joven.
En la página no solo se incluye la versión del periódico escrito, sino que se le genera al lector la oportunidad de participar en secciones cuyos contenidos se pueden modificar para ser mejores y posteriormente sean publicados en el medio escrito.

Por otra parte por medio del sitio web se da inmediatez a ciertas noticias pero la idea de su creación tampoco fue para ser un medio que brinda las mismas noticias de todos los días, en el sitio se trabaja al igual que el medio escrito, en temas de interés para el público meta.

Finalmente Víctor Fernández comenta que considera que su medio escrito y digital ha alcanzado un nivel de estabilidad de contenidos muy aceptable, que solo necesita es que más gente lo conozca, sin descuidar los contenidos y cree que el esfuerzo está más en la promoción y la divulgación de Vuelta en U, pero que de igual forma él y su equipo seguirá trabajando para mejorar.

En síntesis los dos periódicos tienen el mismo objetivo, conquistar el público joven (universitario), sin embargo en la carrera, Vuelta en U lleva la delantera, según las palabras de su Director Víctor Fernández, ya no necesitan explicarle a una persona en que consiste Vuelta en U, mientras que en Zona Next por tener su cobertura delimitada a universidades no posee el mismo alcance.